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文：吴茂新
全球金融危机，使我国一些出口企业面临经营困难。其中原因是多方面的，诸如劳动力成本大幅上升，出口退税率下调，人民币持续升值和银根紧缩等等。但笔者认为其根本原因在于一些出口企业长期以来采取“定牌加工”的生产模式，企业创造的利润多数被外方拿走。我国出口行业、出口企业应当认真反思“定牌加工”经营模式的种种弊端，努力打造自主品牌，参与市场竞争，创造财富。
商标是企业的无形巨大财富，它已近不再是仅仅区别商品和服务来源的标志，而是已成为企业文化理念、责任和精神的载体。党的十六届三中全会明确指出“十一五”要“形成一批拥有自主知识产权的知名品牌，国际竞争力较强的优秀企业”的战略目标，这将进一步唤醒企业家的商标品牌意识。近几年来，我国的商表事业发展很快，现有注册300多万件，已成为世界商标大国，但就总体上看，有些企业的商标品牌意识还有待进一步加强。
笔者所知，许多企业，尤其是中小型企业仍存在“三多三少”现象，即商标总量相对较多，真正有影响力的较少；将品牌作为招牌的较多，真正发挥商标资源优势带动企业发展的较少；商标注册量相对较多，坚持实施战略、培育和创造品牌的较少。究其原因，有些企业并没有真正懂得品牌价值，不善于应用品牌进行市场竞争，有些企业存在急功近利的浮躁心态，急于立项、投资，没有把创品牌视为企业的生命。
因此，要加快经济的发展，要拥有自己的品牌，才能拥有企业的未来。江苏的知名企业：红太阳集团、宏图三胞、扬子江药业、波司登集团等均是靠打造、培育自主的品牌成为市场的领先者。
各级工商行政管理部门要加大商标的宣传力度，切实保护商标专用权，采取多种方式引导企业把实施商标战略纳入企业发展总体规划，指导企业制定适合自身的商标发展战略。要真诚地告诫中小企业正视创品牌的难度大、时间长、成功率低的事实，不要急于建立大品牌，应采取建立主区域品牌这种灵活而有效的发展策略，充分利用自身的优势、稳扎稳打，为企业以后的发展奠定坚实基础。
有条件的和已具备一定实力的企业应及早将商标申请国际注册。我国已经成为世界第三大出口国，但出口产品中自主品牌仅占10%左右。预计2008年，我国进出口总额将达2.6万亿美元，产品遍布全球235个国家和地区。近年来，我国向世界知识产权组织递交的马德里商标国际注册申请量连续3年排名世界第八位，我国的一些大型企业已在国外实施商标战略布局，如海尔集团、联想集团等等，他们已在国际商场上树立了自主品牌的高端产品形象。
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